Good is the New Cool

Auteur: Afdhel Aziz

“We are at a crossroads: either we can try to prop up the old, broken marketing model, or we can create a new model, one that is fit for the unique challenges of today.” —From Good Is the New Cool

Marketing has an image problem. Media-savvy millennials, and their younger Gen Z counterparts, no longer trust advertising, and they demand increased social responsibility from their brands—while still insisting on cutting-edge products with on-trend design. As always, brands need to be cool—but now they need to be good, too. It’s a tall order, and with new technology empowering consumers to bypass advertisements altogether, it won’t be long before the old, advertising-based marketing model goes the way of the major label.

If only there was a new model, one that allowed companies to address environmental, civic, and economic issues in a way that grew their brand and business, while giving back to society, and re-branding branding as a powerful force for good. Enter Good is The New Cool, a bold new manifesto from marketing experts Afdhel Aziz and Bobby Jones. In provocative, whip-smart, and streetwise style, they take aim at conventional marketing, posing the questions few have had the vision and courage to ask: If the system is broken, how can we fix it? Rather than sinking money into advertising, why not create a new model, in which great marketing optimizes life?

With seven revolutionary new principles—from “Treat People as Citizens, Not Consumers,” to “Lead with the Cool”—and insights and interviews from a new generation of marketers, social entrepreneurs, and leaders of such brands as Zappos, Citibank, The Honest Company, as well as the culture creators working with artists like Lady Gaga, Pharrell, and Justin Bieber, this rule-breaking book is the new business model for the twenty-first century, and a call to action for anyone committed to building a better tomorrow. This visionary book won’t just change your business—it will change the world.


Afdhel Aziz

Purpose expert

Lezingen & Keynotes Masterclasses

Afdhel Aziz

Purpose expert
Beschikbaar voor: Lezingen & Keynotes Masterclasses

‘Bedrijven die de kracht van purpose omarmen en het goede doen, presteren beter, trekken toptalent aan en bouwen loyaliteit bij hun klanten op’

Afdhel Aziz is een van ’s werelds toonaangevende experts op het gebied van brand purpose, marketinginnovatie en maatschappelijke impact. Hij is een visionaire marketeer die merken heeft geleid bij Procter & Gamble, Heineken, Absolut en Nokia, in Londen en New York. Hij is mede-oprichter en Chief Purpose Officer van Conspiracy of Love, een merkadviesbureau dat merken als Sonos, Adidas, Bombay Sapphire, Mars en Coty helpt om ‘geld te verdienen en goede te doen’.

Afdhel is co-auteur van het boek ‘Good is the New Cool: Market Like You Give a Damn’, een provocerend betoog voor een nieuwe marketingaanpak. Het boek was een # 1 Amazon New Release in ‘Philanthropy and Charity’ en is geprezen als de nieuwe ‘Ogilvy on Advertising’.

Hij is een van ’s werelds toonaangevende communicatie-experts en werkte met artiesten van wereldklasse zoals Lady Gaga, Deadmau5 en Kanye West. Daarnaast werkte hij samen met partijen als TED Conferences, Art Basel, Coachella Festival en de Andy Warhol Foundation.

Hij is een inspirerende en motiverende keynotespreker met optredens bij Cannes Lions, SXSW, TEDx, Advertising Week, TOM’s Shoes, Columbia University en meer. Hij publiceerde onder andere bij de New York Times, Vice, Fast Company, Forbes, Fortune, The Guardian, Billboard, Hypebeast, Mashable en meer.

Power of Purpose

Purpose is het modewoord van het moment. Grote merken als Tesla, Patagonië en Unilever jagen de revolutie aan voor merken om ‘forces for good’ te zijn. Maar wat is ‘brand purpose’? Wat zijn enkele van de mythes en misvattingen eromheen? Hoe kunnen oudere bedrijven het op een authentieke en zinvolle manier reverse-engineeren in hun DNA? Hoe moeten leiders omgaan met dit concept van purpose en hoe moet Purpose Driven Leadership worden vertaald in de dagelijkse gang van zaken?

Afdhel put uit veel onderzoek en data en weet haarfijn uit te leggen hoe organisaties en hun leiders purpose kunnen omarmen.

auteurs, sprekers, onderwerpen, masterclasses & workshops

AUTEURS & SPREKERS

Lezingen, keynotes, optredens door topauteurs
Ontvang onze maandelijkse nieuwsbrief